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精酿啤酒品牌的包特种鱼类装如此走心

发布日期： 来源：好奇心 责编：阿诺 浏览次数：3708版权与免责声明

核心提示：精酿啤酒是个没什么硬性标准的行业。美国酿造者协会 BA 给出的一种界定方式是年产量不能超过每年 600 万桶（70.2 万吨）、非精酿酿造者或公司机构的占比不能超过 25%、大部分啤酒的风味必须从传统或创新的原料与发酵工艺个中力学功能查验控制柜是最主要的查验之1中获得，但这个标准也会随实际情况变化。

【中国包装讯】精酿啤1些公司可能会选择工厂迁出美国酒是个没什么硬性标准的行业。美国酿造者协会 BA 给出的一种界定方式是年产量不能超过每年 600 万桶（70.2 万吨）、非精酿酿造者或公司机构的占比不能超过 25%、大部分啤酒的风味必须从传统或创新的原料与发酵工艺中获得，但这个标准也会随实际情况变化。

然而这个市场正在不断扩大。精酿啤酒行业已经连续 8 年保持了 2 位数增长，去年全球增量达 13%。根据 Brewers Association 的数据，全球 4296 个精酿厂商占到了整个啤酒行业 12% 的市场份额。到 2020 年，这个数字有望达到 20%。

对于啤酒制造商们来说，行业标准的不确定性以及不断扩大的市场意味着，懂得如何包装、如何将其与生活方式关联，成了一件更加但这绝不单单是柔软的泡沫而已重要的事。这不仅是指一般意义上的“推广”（比如强调天然原料、产量稀少、传统工艺等），还包括外貌。有趣的设计是精酿啤酒与大商业品牌以及彼此抗衡的重要方式。美国啤酒标签设计博客 Oh Beautiful Beer 博主 Harvey Shepard 说过：“如果一家酿酒商愿意花那么多精力和资源做外观设计，我相信他们对自己的啤酒工艺也一定同样用心。”

今天要介绍的“Contromano”，是今年 5 月在罗马刚刚诞生的一个精酿啤酒品牌。根据官介绍，这个新品牌的创始团队只有 4 个人，由一位大提琴家、一位酿酒师、一位啤酒深度爱好者及一位痴迷电子乐的罗马商人组成，目前只在意大利本土售卖。

Contromano 在意大利语中是个带有比喻义的词汇，指“开着车（或者小型摩托车)走错路”；它也是一支意大利摇滚乐队的名字。和品牌名称所表达的那样，他们想要做一个第一眼看上去就与众不同的品牌，于是找来白天在意大利一家报社担任视觉、晚上兼职给本土电子乐厂牌设计海报及唱片封面的设计师 Kero 来设计全套视觉系统。

在 Kero 提交的方案中，你可以看到这焊接机位设计师直白而鲜明的个人风格。品牌 Logo 直接手绘，只是把 O 换成了表示“禁止通行”的红色交通标牌，让顾客一眼就能明白“走错路”的意思。

而在啤酒包装中，所有设计均采用了手绘加拼贴的方式，强烈的色彩对比和细致的手绘带来一种电池测试奇妙的张力。珊瑚蛇、乐谱、小麦、啤酒花、灯塔、大海、摩托车、电子键盘、山羊，这些自然事物与人造产物交替出现，在强调“天然原料”“手工制作”的同时，也突出了意大利本土特色，让顾客感到更加亲切。另外你也可以看到，这些元素已经把四位创始人的爱好（音乐、酿酒）融入其中。

Contromano 的第一个精酿系列共有 8 瓶酒，按度数及口味分类。但设计师并没有直接将这些分类作为酒瓶标签的主视觉，而是加入了一些有趣的意大利俚语。

比如，度数比较低的 Lager 酒（4.5%）酒瓶上写的是音乐行业中常见的 Opera Prima（初次登台），配合的图案是五线谱和啤酒花；

而烈性黑啤 Bock 酒（7%）酒瓶上的“Sopra la推动公司从卖产品向根据客户需求策划整体解决方案转型 panca”则出自一句知名意大利语绕口令“Sopra la panca la capra campa, sotto la panca la capra crepa.”（意思是“板凳上的山羊能活，板凳下的山羊会死”，当然，绕口令一般都没什么逻辑可言……），与这句话相配的手绘则是两只山羊站在条凳上相互争斗的样子。