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数码印刷传统媒体与新媒体在博弈中对接蔬果条

时间:2022年08月13日

数码印刷-传统媒体与新媒体:在博弈中对接

冬去春来,各行各业都要来一番回眸,作一回展望,时序更迭,年轮前行,此时此刻,往往“别有滋味在心头”。那么新闻传播业的今生今世将会如何演绎,下一轮又将如何嬗变?

前不久,世界首富比尔·盖茨在英国伦敦庆祝自己50岁生日时宣称:我的生活目标是建立计算机世界。他预言:10年后,纸张将失去原来的意义,人人都将拥有自己的计算机。届时,大量信息将通过电子途径,送达个人信息终端,人类将全天24小时接入互联网。

无独有偶,博客沃尔多·加奎斯(Waldo Jaquith)也认为,30年后报纸将死亡,因为30年后,目前那些“死硬派”读者将都去世。更有人把报纸的走进历史博物馆的时刻精确计算到年月日,说2044年10月全世界的最后一位日报读者将结账走人。于是,有关“报纸灭亡”的讲座、研讨会在各国没完没了地进行。在美国,就有人形容那里的报业市场已经“哀鸿遍野”,“报纸的艰难岁月已经到来”。

每当读到这些信息,总有些不以为然,难道诞生、兴盛了400年的报纸,真的气息奄奄、寿数将尽?诚然,计算机和互联网的出现,使全球的信息传播方式产生了颠覆性的变革,使传媒的格局和生态发生了空前的异动,可是报纸的独特优势能有替代品吗?拥有无数读者的报纸竟会被无情PK,迅速地退出历史舞台?

疑惑,在刹那间被震惊所击碎。就在比尔·盖茨预言“10年后纸张将失去原来的意义”过后没几天,世界中文报业协会第38届年会在上海举行。在这次年会的演讲嘉宾中有一位报界之外的特殊人物――荷兰飞利浦研究院首席科学家周国富博士,他在作题为《电子纸让传统媒体对接数字出版》的演讲时,展示了最新的科研成果——电子纸。这张神奇的“纸”不过一本书那么大小,上面显示的是荷兰一张报纸的微缩版,版式跟纸质报纸一模一样。移动选择框,每选中一篇报道,其标题和导语都可被放大,如果感兴趣再点进去,就可以阅读完整的报道。有了这一张0.5厘米厚、300克重,且可弯曲的电子纸,读者便能随时随地下载各种报纸阅读,不用为报纸的堆积如山而犯愁;电子纸还提供了剪辑存储的功能,有剪报习惯的读者可以告别剪刀、浆糊了;也可以把每天的报纸都储存到远程的中心存储器里,数十载后重新翻阅;……。据称,电子纸的阅读效果和传统报纸完全一样,它利用环境光来进行阅读,耗电量很小。

最奇妙的是,在这张电子纸上还能找到油墨的感觉。由于电子纸采用了电泳显示技术,通过电场的作用可以“指挥”带有正、负电荷的白色颗粒、黑色颗粒“各就各位”,这种颗粒结构与传统纸张非常相似,所以肉眼看来,白纸黑字就出现了。

在读报之外,电子纸还提供了书架的功能,可以存储500~1000本书。只要把电子纸切换到“读书”界面,就可以阅读图书。在电子纸的左侧,还有一根又细又窄的拨动条,拨动一下就能“翻页”,就像翻书一样,甚至还可以用笔在上面划重点、做笔记。

这种电子纸,号称是“纸”,其实是对纸的一大革命。难怪比尔·盖茨要说“纸张将失去原来的意义,人人都将拥有自己的计算机”。而这个预言不是已经和正在成为现实吗?当然,这种神奇的电子纸要真正走进寻常百姓家,尚有待时日;但请想一想25年前的电视机、20年前的电脑、15年前的手机、10年前的互联网、5年前的短信彩信……,曾经那样地远不可及、那么地高不可攀,如今却和我们的日常生活如此紧密关联,如此须臾不可分离,那就毋须怀疑未来几年里电子纸就会大步走来,和千家万户零距离接触,深度地渗透和融入我们的生活!

这样看来,报纸的使命和生命果真要终结了吗?辩证地思索一下,就会感到重要的不是过于悲观,而是着眼于考量如何与时俱进。否定之否定,每次否定都是一种扬弃,一种飞跃。电子纸当然是对报纸的一个颠覆,却并非彻底的根本的否定。我们在电子纸上分明看到了原本属于报纸的许多特征,可谓万变不离其宗,无非是载体的形态发生变化。比如眼下人们阅读电子信息,主要是通过移动电话、电脑,由于视线所及是液晶显示屏,和纸张的差别很大,所以人的眼睛缺乏舒适感,阅读时间一长就会感到疲劳。而电子纸正是旨在攻克这种弱点,把纸张的优点移植、嫁接过去,让电子纸同样可以舒适地阅读,便捷地携带,永久地保存。但是,这仅仅是外在的形式,其核心部分即内容,却依然是报纸所载的文字、各种的信息。诚如我们的报纸出版,从铅与火进化到光与电,革新的是出版技术,报纸的性质并未改变。因此,报纸的外在躯壳可以由纸质进化为电子,报纸的根本属性和功能却没有实质性的改变。

其实,岂止上述“电子纸”,美国肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授罗杰尔·费德尔,于2002年11月研究成功的“数字新闻书”,就表明报纸的未来,仅仅是其外在形态的变革。这种“新闻书”把图像和声音结合在一起,随时可进行人机交流,弥补了报纸的先天缺陷;同时又承袭了报纸深度报道的特长和版式风格。这不就是报纸在新媒体革命中的嬗变,“脱胎”而不“换骨”,由纸质媒介生存转为数字化生存?难怪国外的传媒观察家开始认识到,报纸正失去读者的说法是不真实的,报纸网络版的读者其实也是报纸读者的一部分,他们不但日益增长,而且还越来越年轻。有些发达国家的网络出版商也认为,平面媒体的存在有助于加强网络媒体的可信度,于是又开始纷纷投资印刷媒体了。

有鉴于此,新闻人的使命不会终结,不必悲天悯人,不必怨天尤人。既然互联网、新媒体在对报纸的扬弃中高歌猛进,我们也需要直面现实,勇敢进取,努力地、主动地使报纸及其他传统媒体在与新媒体的博弈中,实现与互联网的对接、与电子纸之类的新媒体的对接、与高科技传播手段的对接。

这种对接,就是要注重研究新媒体的特点和强项。前不久,在西班牙举行的世界报业协会会议达成的共识是:如果离开网络和数字服务,报纸将没有未来。既然如此,我们就要把学会驾驭新媒体的优势,将报纸与其嫁接。不久前,美国《华尔街日报》大刀阔斧地改版,亚洲版和欧洲版由对开大报改为4开小报,而更重要的是其核心理念――融合报纸与网络,“面对无处不在的网络新闻,报纸必须提供增值服务。

这种对接,就是要始终以受众的需求为第一信号。目前,世界各大报纸都在大力扶持自己的网站,鼓励博客和制作音频报道,同时想方设法让读者提供新闻素材。《纽约时报》认为,我们要遵从读者的意愿。如果他们喜欢印刷版,我们就发行印刷版;如果他们需要网络版,我们就提供网络版。这无疑应该是传统媒体的共识和一致的对策。

这种对接,就需要我们传统媒体之间取长补短,在竞争与合作过程中寻找新的生长点。内容制作是各种传统媒体的鲜明特长,假如能互联互动,优势互补,就可以借助多媒体,探索多元化,进而拓展新领域,打造新空间。这不仅有助于改善传媒生态、舆论生态,也有利于实现传媒结构优化,品质提升,品牌创新。

这种对接,就需要我们加紧整合资源以增强实力,尤其在报纸广告方面。美国第二大报系奈特里德将140多份地方报纸网站,组成了名为“真实城市”的联盟,以超常的规模吸引全国广告客户。同时还与其两家报业竞争对手甘尼特和论坛报合作,打造一个招聘网站,在吸引广告方面独树一帜。这对我们不无启迪。

这种对接,就应该加快对新媒体技术的关注,并因势利导地适时应用。报纸从根本上的转型或许为时尚早,但未雨绸缪的超前思维,全神贯注地迎接新技术革命的到来,却已是时不我待了。诸如参与投资新媒体的研制开发,率先引入一些高科技,尝试推出一些新媒体产品,培育电子时代的新一代受众和新兴市场,大概已经不是过于前卫、新锐的行为。

事实上,这种博弈中的对接已经开始。虽然前景充满变数,但可以预料,2006年及其之后,传统媒体和新媒体的对接将会提速,将会深入,将会产生越来越多的同振、共赢。

信息来源:东方网

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